[BOOK] 品格致勝 - Conscious Capitalism : Liberating the Heroic Spirit of Business

作者 : John Mackey、Raj Sisodia

譯者 : 許瑞宋

在這本書，作者提出了「自覺資本主義」的概念

主要的核心思想，在我看來就是「永續經營」


目前的資本主義，追求的就是利潤極大化

而許多的政策，都是著重於短期利益

股票市場、金融市場等，是原因之一

另一個原因，是人性

人類本來就很難想像未來，對於未來的敏感度也非常低

例如，明明健康是非常重要的，但不健康帶來的病痛是多年後才會出現

人往往會忽略未來要付出的代價，而選擇眼前的甜頭

這樣是為什麼作者要將理念，稱之為「自覺」資本主義

因為要永續，真的必須靠人類自我覺醒

對於地球環境、社會文化以及企業經營

如何用「長遠」的眼光來看待，這是一種人性的考驗


那作者也在書中提出一些理論，來講述自覺企業會是怎麼運作的

像是擺脫零和遊戲，尋求多贏局面

企業必須有理念與文化

團體必須至於個人之上

那這些部分，其實有很多書籍也有在討論

本書在這些部分的內容，和其他書籍相去不遠

可以針對特定部分，從不同書籍中再更深入探討


------ 精華摘錄 ------

1. 公司不是一部機器，而是一個複雜和持續演化的體系的一部分，而且這體系有多種相互依

    賴的利害關係人，長期利潤極大化的最佳方法，是替整個相互依賴的商業體系創造價值

2. 行銷的崇高宗旨 : 徹底了解顧客的需求，使公司致力於滿足這些需求，從而改善顧客的生活

    品質和公司的財務績效

3. 偉大的行銷追求提供實質的價值，不是自私地推銷產品

4. 無論在哪一家公司，最有效的行銷人員是真正滿意的顧客

5. 必須思考如何將餅做大，而不是只想如何公平的分餅

6. 如果我們對自身的感覺、價值觀、志向和理想不夠了解，我們就會被衝動和慾望牽著走，

    不會意識到自己種種行為背後的原因。增進自我了解是持續一生的一個連續過程